Site Kit by Google : ce que l’extension apporte vraiment à WordPress
Fin 2019, Google sortait une extension WordPress pensée pour les webmasters : Site Kit. Je l'avais testée sur ce blog à l'époque. Sept ans plus tard, elle est toujours là, et elle a bien grandi.
Site Kit by Google est l'extension WordPress officielle de Google, gratuite et open source. Elle affiche dans votre back-office les données de Search Console, Google Analytics, AdSense et PageSpeed Insights, et peut aussi relier Tag Manager, Google Ads, Reader Revenue Manager et Sign in with Google, sans toucher au code du site. En octobre 2026, elle en est à la version 1.189.0 et compte plus de 5 millions d'installations actives sur wordpress.org. Mon avis n'a pas changé sur le fond : c'est un tableau de bord pratique, pas un outil d'analyse.
Site Kit by Google, c'est quoi exactement ?
Site Kit, c'est un peu un « WordPress webmaster tools » signé Google. C'est une extension gratuite à installer sur votre site, qui rassemble dans le back-office WordPress des informations que vous alliez chercher jusque-là sur quatre ou cinq sites différents. Google la présente comme « le plugin WordPress officiel de Google » pour comprendre comment les internautes trouvent et utilisent votre site.
Site Kit n'apporte pas directement de valeur ajoutée : aucune donnée qu'on ne trouverait pas ailleurs. Son intérêt, c'est d'avoir les chiffres principaux à portée de main quand vous êtes en train d'éditer votre site, au lieu de vous connecter à Analytics, puis à AdSense, puis à Search Console. C'est aussi, il faut le dire, un bon moyen pour Google de rappeler aux webmasters que ses outils sont là, à deux clics du bouton « Ajouter un article ».
Autre avantage, plus discret : Site Kit pose lui-même les codes de suivi (balise Google Analytics, code AdSense, balise Tag Manager) et vérifie la propriété du site dans Search Console. Pour un débutant, c'est une façon simple de brancher les outils de Google sans ouvrir un fichier de thème.
Les services Google que Site Kit connecte en 2026
À sa sortie, Site Kit se limitait à quatre services. En octobre 2026, la page officielle et la documentation en listent huit :
| Service | Ce que Site Kit en fait |
|---|---|
| Search Console | Performances du site dans la recherche Google, ajout et vérification du site |
| Google Analytics | Statistiques de visite (Google Analytics 4) et pose de la balise |
| AdSense | Suivi des revenus, pose du code des annonces automatiques |
| PageSpeed Insights | Notes de vitesse mobile et ordinateur, conseils d'amélioration |
| Tag Manager | Pose du conteneur pour gérer ses balises sans modifier le code |
| Google Ads | Relier un compte Google Ads au site |
| Reader Revenue Manager | Abonnements, contributions ou paywall |
| Sign in with Google | Inscription et connexion des visiteurs avec leur compte Google |
Les quatre derniers servent surtout aux éditeurs et aux sites qui font de la publicité. Pour un blog ou un site vitrine, ce sont les quatre premiers qui comptent, et c'est sur eux que portait mon test.
Ce que Site Kit affiche dans WordPress
Vous avez remarqué, j'ai parlé d'un tableau de bord. Les données remontées sont volontairement simples, et ne permettent pas de tirer de vrais bilans. À chaque fois, un lien vous emmène vers le rapport complet dans l'outil d'origine.
Les données de Search Console
Search Console, anciennement « Google Webmaster Tools », est l'interface de Google qui fait remonter l'état de santé de votre site et l'indexation de vos contenus. Site Kit ajoute le site à Search Console pendant l'installation s'il n'y est pas déjà, et tente de vérifier la propriété automatiquement (fichier HTML virtuel, puis balise meta en secours).
Lors de mon test en 2019, Site Kit affichait un graphique avec les clics, les impressions (le nombre de fois où vos pages sont sorties dans les résultats), le CTR moyen et la position moyenne, sur 7, 14, 28 ou 90 jours, puis les 10 requêtes qui amenaient le plus de visiteurs, avec leurs clics et impressions.
Si vous partez de zéro, voici comment relier son site à Search Console et comprendre ses rapports. Et si l'aperçu de Site Kit ne suffit plus, Search Analytics for Sheets permet d'extraire toutes vos requêtes dans un tableur.
Les statistiques de Google Analytics 4
C'est la partie qui a le plus changé. En 2019, Site Kit affichait les données de l'ancien Google Analytics, Universal Analytics : audience sur 28 jours, sessions, taux de rebond, 10 pages les plus vues, camembert des sources de trafic. Universal Analytics n'existe plus : les propriétés standard ont cessé de traiter les données le 1er juillet 2023, et l'accès à l'interface et à l'API a été coupé à partir de juillet 2024, selon l'aide Google Analytics. J'ai donc retiré ma capture de l'époque.
Aujourd'hui, Site Kit travaille avec Google Analytics 4 : ses statistiques GA4 s'affichent dans le tableau de bord depuis la version 1.102.0. Le widget du tableau de bord WordPress montre les visiteurs uniques, le temps moyen passé sur une page et les contenus les plus vus sur les 28 derniers jours, comparés aux 28 jours précédents. Pas de temps réel : pour ça, il faut ouvrir Google Analytics.
Si vous avez besoin de plus de statistiques, l'extension vous renvoie vers votre compte Google Analytics. C'est là qu'on fait vraiment de l'analyse.
Les revenus AdSense
AdSense est la régie publicitaire de Google, qui vous permet de gagner de l'argent en affichant de la publicité sur votre site. Si vous utilisez AdSense, vous aimez sûrement découvrir chaque matin combien vous avez gagné la veille. Avec Site Kit, ce chiffre s'affiche directement sur votre back-office.
En 2019, Site Kit affichait le revenu estimé du jour, de la veille, des 28 derniers jours et du mois, puis les 10 pages qui avaient le plus rapporté sur 28 jours, avec leurs impressions et leur RPM (revenu pour mille impressions).
Site Kit sait aussi poser le code des annonces automatiques (Auto ads) et un message pour les visiteurs qui utilisent un bloqueur de publicité. Pour placer vos annonces finement, emplacement par emplacement, je continue de conseiller Advanced Ads, une extension très complète et gratuite. J'explique aussi comment intégrer son code AdSense sur WordPress sans extension.
Les résultats de PageSpeed Insights
La vitesse de chargement compte : plus votre site affiche vite le contenu attendu, meilleur est le service rendu à l'internaute. PageSpeed Insights est un service gratuit de Google qui donne un score de performance de votre site, sur mobile et sur ordinateur, et des pistes pour l'améliorer.
Dans Site Kit, PageSpeed Insights a sa section dans le tableau de bord (onglet « Speed » dans la version anglaise). On y voit les scores mobile et ordinateur, les données de laboratoire (un test simulé, utile pour déboguer), les données de terrain issues de vrais visiteurs sur les 28 derniers jours, et des recommandations, parfois propres à WordPress. Les données se rafraîchissent à chaque visite du tableau de bord, et on peut les consulter page par page. En 2019, je l'avoue, mes notes n'étaient pas brillantes : j'étais un mauvais élève à ce niveau.
Les nouveautés de Site Kit depuis 2019
En 2019, l'extension se limitait à un aperçu rapide de quelques chiffres. Google a ajouté depuis plusieurs fonctions qui rendent l'extension plus utile au quotidien :
- Les indicateurs clés. Vous choisissez de 2 à 8 tuiles à afficher, ou vous répondez à trois questions (objectif du site, rythme de publication, jusqu'à trois objectifs) pour que Site Kit vous en suggère. Parmi les exemples : pages qui montent, catégories et auteurs les plus lus, produits les plus consultés. La plupart demandent qu'Analytics soit connecté.
- Le partage du tableau de bord. Un administrateur connecté avec son compte Google peut ouvrir l'accès aux données AdSense, Analytics, PageSpeed Insights et Search Console à d'autres rôles WordPress, à condition qu'ils puissent modifier des articles. Pratique pour un rédacteur qui veut voir ses chiffres sans accès au compte Google.
- Les rapports par e-mail. Hebdomadaires, mensuels ou trimestriels, pour tous ceux qui ont accès au tableau de bord.
- Les statistiques par page, accessibles depuis la barre d'administration de WordPress quand vous consultez un article.
Comment installer et configurer Site Kit sur WordPress
Avant de commencer, vérifiez les prérequis indiqués par Google : WordPress 5.2 ou plus, PHP 7.4 ou plus, un site public (ni en maintenance, ni protégé par mot de passe, pas un site de préproduction) et un compte administrateur. Ensuite :
- Dans votre back-office, allez dans Extensions > Ajouter une extension, cherchez « Site Kit », puis installez et activez l'extension (elle est aussi téléchargeable sur wordpress.org/plugins/google-site-kit).
- Cliquez sur « Site Kit » dans le menu vertical de gauche, puis sur le tableau de bord.
- Indiquez si vous voulez connecter Google Analytics dès le départ.
- Cliquez sur « Sign In with Google » et choisissez le compte Google qui gère vos services (Search Console, Analytics, AdSense).
- Acceptez les autorisations demandées, vérifiez la propriété du site, puis autorisez l'affichage des statistiques.
- Laissez Site Kit ajouter le site à Search Console s'il n'y est pas, puis configurez Analytics si vous l'avez choisi.
La configuration de départ active Search Console et PageSpeed Insights, plus Analytics si vous l'avez coché. Pour ajouter AdSense, Tag Manager ou les autres services, passez par les réglages de Site Kit (Site Kit > Settings > Connect More Services dans la version anglaise). En 2019, il fallait cliquer sur « Start Setup » puis sur « Connect Service » pour chaque outil : ce parcours a changé, j'ai donc retiré mes captures d'installation.
Mon avis sur Site Kit : pour qui, et pour qui pas
Site Kit est une bonne idée pour un débutant ou pour quelqu'un qui gère un ou deux sites : on branche les outils de Google en quelques minutes, sans code, et on a ses chiffres sous les yeux en arrivant dans WordPress. Le partage du tableau de bord est aussi un vrai plus quand plusieurs personnes écrivent sur le même site.
Si vous faites du SEO sérieusement, en revanche, il ne remplace rien : on finit toujours par ouvrir Search Console ou Analytics pour creuser. Et si votre balise Analytics est déjà posée par une autre extension ou par votre thème, ne laissez pas Site Kit en ajouter une deuxième : vos statistiques risqueraient d'être faussées.
