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Aujourd’hui, les balises meta ne servent plus à rien ! Faux !! Cela, on l’entend souvent à mauvais escient. Le temps des balises meta n’est pas révolu mais ce n’est pas l’optimisation des balises meta qui fera que votre site sera bien référencé ou non. Comme pour tout quand on parle de référencement naturel et de l’algorithme de google, c’est un maillon de la chaîne ! Dans cet article, nous allons vous présenter les balises meta, leur utilité et comment les utiliser pour en optimiser (ou non) le référencement naturel de votre site
Une balise meta, c’est quoi ?
Les balises meta sont des informations que vous placez dans l’entête d’une page HTML pour donner des informations aux moteurs de recherche. Il est courant de dire que les balises meta ne se voient pas puisqu’elles sont placées entre <head> et </head> mais ce n’est pas vrai pour toutes ! Certaines balises meta se voient, notamment la balise meta description qui affiche un résumé d’une page web dans les résultats de Google
Les balises meta sont donc destinées aux robots des moteurs de recherche mais aussi aux navigateurs web pour passer de l’information
Une balise meta, c’est un bout de code HTML présent dans l’entête du site, qui a un nom (« name= »xx ») et un contenu (content = « xx »)
Si on reprend l’exemple de la meta description, elle ressemble à ça !
<meta name="description" content="Une description de la page..." />Comment ajouter une balise meta ?
Très peu de personnes aujourd’hui créent un site à partir d’une page blanche on utilise des logiciels libres ou propriétaires, des outils de création de sites gratuits ou non. Ce site par exemple a été créé avec WordPress, mais les sites créés sous E-monsite, Wix, Jimdo ou autres fonctionnent plus ou moins de la même façon
Vous n’avez donc pas besoin d’ajouter des bouts de lignes HTML, d’ailleurs ce serait compliqué car en général sur les CMS, vous avez accès à la zone de contenu et non pas l’entête de la page (<head>)
Sur e-monsite par exemple, pour modifier la balise meta description, il faut cliquer tout en bas de la page de contenu sur « optimisation du référencement » (il est d’ailleurs possible d’ajouter des meta)
Sur WordPress, je vous conseille d’installer YOAST, et vous aurez ensuite une zone d’optimisation de chaque page. Sur Yoast l’avantage c’est que vous pouvez modifier toutes les meta description de toutes les pages par lots. YOAST permet d’insérer des variables dans les balises meta (le titre de votre site par exemple)
La meta titre ou title ?
Faux, le title de la page n’est pas une balise meta. Le title, c’est le titre de la page qui apparaît sur les moteurs de recherche. Il peut être, et même doit être différent du titre de la page, je vous expliquerai ça dans un autre article. Donc le title n’est pas une balise meta, et pour vous regardez le code source d’une page, vous verrez que le title s’écrit ainsi
<title>Balise meta description : comment la rédiger ? </title>et non pas
<meta name="title" content="Balise meta description : comment la rédiger ?" />Le title est un élément indispensable pour optimiser le référencement d’un site ou d’une page. Il se travaille, se réfléchit et s’optimise, je vous donne ici quelques astuces pour écrire un title séduisant !
Toutes les balises meta !
Il en existe à la pelle, certaines que vous n’utiliserez même pas car elles sont placées automatiquement par votre CMS, d’autres ne servent pas à grand chose
La balise meta description
Je ne la présente plus mais je la cite en premier car elle me semble être indispensable. Pas du tout utilisé par Google dans son algorithme pour déterminer le positionnement de la page, la description est cependant importante pour l’internaute : une description qui fait envie pourra attirer l’oeil et donc le clic ! Plus d’infos sur la meta description
<meta name="title" content="Balise meta description : comment la rédiger ?" />
La balise meta keyword
Même si vous l’avez vu sur la capture d’écran du backoffice e-monsite, la meta keyword est complètement obsolète (à ne pas confondre avec la notion de mot clé). Plus d’infos sur ce qui reste de la keyword
<meta name="keywords" content="référencement,SEO, blablabla ">La balise meta generator
Cette balise ne sert pas à grand chose si ce n’est dire aux moteurs de recherche avec quelle plateforme le site a été généré. Google ne donne pas plus de poids à un site créé avec Wix ou WordPress, c’est surtout une information qui intéresse les éditeurs de plateformes.
Ceci dit, à partir du moment où il y a du fichage, potentiellement ça pourrait servir un jour ! Voyez dans l’exemple ci-dessous, la version de WordPress apparaît dans la meta générator, on pourrait très bien penser par exemple que Google pourrait donner plus de poids aux sites à jour, ou donner moins de visibilité aux sites possédant une vieille version de leur CMS, qui pourrait présenter des failles de sécurité !
<meta name="generator" content="WordPress 5.2.3" />La balise meta author
La balise meta author sert simplement à donner du crédit à la personne qui ajoute du contenu sur votre site, l’aider à se faire une « réputation ». Comme la balise generator, on pourrait très bien imaginer qu’un jour, Google décide d’accorder du crédit à un site selon son auteur, mais ce serait trop facile 🙂
La balise meta robots
Elle est certainement la plus importante après la meta description, elle n’est pas utilisée par Google pour référencer des pages mais par les robots pour recevoir des instructions. Quand un robot arrive sur une page, il va savoir si il a le droit ou non de la lire, de l’indexer etc…
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Il y a différentes valeurs qu’on peut donner à la balise meta robots, les plus connues étant noindex et nofollow. Cette balise meta mérite bien un article à part entière 😉
La balise meta refresh et redirect
Ces balises ne sont plus utilisées, du moins je vous le déconseille. La première permet de forcer un rafraîchissement de la page après xx secondes, l’autre permet de rediriger l’internaute. Si vous avez besoin de faire une redirection, faites le avec des 301 et non pas une balise meta !
La balise meta verify
Google Search console ou même analytics vous demandent de prouver que vous êtes bien le webmaster du site avant de pouvoir collecter les données de celui ci ! Une des techniques consiste à insérer une balise meta, ainsi Google peut voir que vous avez les droits d’accès à l’interface d’administration du site.