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Instagram est devenu un réseau social incontournable dans l’univers de la communication digitale. Rappelons-le, c’est un réseau social qui permet de partager des photos depuis son smartphone, recevoir des petits coeurs (équivalents des likes sur facebook) ainsi que des commentaires de la part des internautes qui vous suivent. Mais nous ne sommes pas là pour présenter Instagram, voyons plutôt comment planifier des posts, ce qui va intéresser ceux qui travaillent en communiquant sur Instagram.
Les problématiques avec Instagram
C’est un réseau social orienté « mobile », c’est dans son essence même ! Vous prenez une photo avec votre smarphone, vous la retouchez puis vous la publiez avec votre téléphone sur votre compte Instagram. Il y a un coté « spontanéité » qui ne plait pas forcément à ceux qui travaillent sur le web. En effet, en tant que community manager ou responsable en communication, il y a une chose qu’on aime bien faire : planifier la publication de contenu sur les réseaux sociaux, en utilisant des outils en ligne comme Hootsuite, Sendible ou d’autres que nous vous présentons ici
Le problème, c’est que chaque réseau social fonctionne différemment : sur facebook, aucun souci pour planifier son contenu directement depuis le site ou l’application. Avec twitter, idem, il y a Tweedeck qui permet de gérer plusieurs comptes twitter et planifier la publication des tweets.
Instagram ne le permet pas : il faut donc travailler au jour le jour, et se forcer à y penser ? Pas forcément, vous allez voir qu’il y a des solutions pour programmer ses posts sur Insta.
Les avantages de la programmation des posts
Comme pour facebook ou twitter, il est préférable de se concentrer sur une tâche avant de passer à la suivante. C’est intéressant de programmer tous ses contenus en début de semaine plutôt que de se forcer à y penser chaque jour, et au final oublier un jour sur deux. La programmation permet de
- passer moins de temps (une heure en début de semaine plutôt que 20 minutes chaque jour).
- éviter de partager plusieurs fois la même chose
- créer des publications logiques, créer une ligne éditoriale.
- prendre le temps de réfléchir aux titres, phrases, légendes ou même hashtags
L’application mobile Instagram ne permet pas de faire ses planifications à l’avance et de programmer son travail
Alors, comment planifier du contenu sur Insta en 2023 ?
Comme on vous le disait, c’est compliqué !! L’API d’Instagram ne permet pas aux développeurs externes d’activer la fonction de programmation de posts
Vous allez me dire que je dis n’importe quoi, et que c’est possible avec des plateformes de gestion des réseaux sociaux ? Et bien non ! Hootsuite, pour ne citer que la plus connue, permet effectivement de planifier la publication sur Instagram, mais vous devez utiliser une application Hootsuite, qui va vous envoyer une notification le jour de la publication, pour que vous la validiez et qu’au final l‘action de publication soit faite manuellement. On parle de Hootsuite mais c’est pareil pour Buffer, Postcron ou Agorapulse
Voici ce que nous dit Postcon en voulant ajouter un compte Instagram sur l’outil
Si on prend l’exemple de Postcron, on ajoute un compte Instagram, qui n’est en rien relié à Instagram. L’application Postcron nous envoie une notification puis on est redirigé vers l’appli, sur laquelle la photo est récupérée, ainsi que le texte et les hashtags
C’est mieux que rien non ? De toute façon si l’API ne le permet pas, il n’y a pas 36 solutions. En réalité, il n’y en a que deux autres :
- soit vous allez utiliser un service externe qui vous promet de pouvoir planifier du contenu sur Instagram en lui confiant votre mot de passe insta, e qui n’est pas le cas en passant par l’API
- soit vous allez utiliser un service illégalement et votre compte risque d’être désactivé.
Sendible semble pouvoir partager du contenu directement sur Instagram, c’est annoncé en version beta.
Utiliser Instagram avec son ordinateur
Si vous êtes comme moi plus rapide et à l’aise sur ordinateur que sur mobile, alors vous serez assez déçu : instagram n’est pas fait pour être utilisé à la base sur un ordinateur. Il y a bien une page web liée à votre compte Instagram https://www.instagram.com/, qui permet, si vous êtes connectée de voir les publications des comptes que vous suivez, répondre à des commentaires ou encore partager. Mais pas de publication possible
Avec les outils de gestion des réseaux sociaux, il est possible de planifier à l’avance ses publications insta mais comme nous l’avons dit au dessus, la publication finale se fera avec votre application (voir paragraphe précédent)
L’application mobile ne permet pas de faire ses planifications à l’avance et de programmer son travail
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